愛國不含糊、文化超自信，年輕人2021在看什么視頻

中國青年報客戶端訊（中青報·中青網記者 蔣肖斌）據說，現在年輕人看視頻有幾個趨勢——在“新審美”上，愛國不含糊、文化超自信、平凡也偉大、經典不打烊、人間有煙火；在“新互動”上，熱愛造靈魂、彈幕組聯盟；在“新知識”上，職場要進擊、知識無邊界。

近日，騰訊視頻聯合第一財經商業數據中心發布 “藏在2021進度條里的好時光——騰訊視頻年度觀察”（以下簡稱《年度觀察》）。這份記錄了用戶2021年觀影行為與觀影趨勢的年終總結，特別聚焦當代年輕人，展現了影視愛好者這一年來的情緒、生活方式與文化偏向。

年輕人為什么刷視頻？《年度觀察》將“年輕人刷視頻的原因”劃分為“創造閑暇”“構建自我”“表達態度”和“尋求部落”四大類。其中，休閑娛樂仍是年輕觀眾觀看視頻的主要原因。8成受訪者認為，在視頻里能放松身心，短暫逃離生活瑣碎，而同時也有超5成受訪者認同自己可以通過視頻來體驗另一種生活。此外，年輕人還在視頻里獲取知識，支持自己喜歡的內容，尋找可以歸屬的部落。

經歷了過去兩年不平凡的時光，年輕人對于主流價值觀更加認同，通過視頻參與、了解社會時事也成為當代年輕人的一大特點。今年奧運會期間，奧運相關視頻總播放量達13.4億，25歲以下年輕觀眾占比達到4成；神舟十三號升空當天，用戶的民族自豪感也跟著火箭起飛，觀看直播的觀眾中，95%都在圍觀火箭升空。

更多年輕觀眾主動擁抱主旋律內容?！赌甓扔^察》數據顯示，2019年，騰訊視頻主旋律電視劇25歲以下年輕觀眾比例為33%，到2021年，這一數字上升至36%。另外，從2021熱播排行榜中的《掃黑風暴》《突圍》《啟航：當風起時》等優秀作品，也可以看到這一屆年輕人的價值取向。

年輕人的文化認同度也在不斷高漲，學習傳統文化成為一種潮流。2021年，騰訊視頻主要歷史紀錄片播放量達1.3億次，不到25歲的年輕觀眾占比接近3成。仰望星空之外，年輕人也腳踏實地，關注那些平凡而偉大的人事物，在2021年推出的《119請回答》《是這樣的，法官》等關注消防員、法官和醫生的節目，都引起了關注和討論。

經典電視劇的觀眾也呈現年輕化的特點，45%都在25歲以下?！都矣袃号废盗?021年總播放量達到3.6億，《新三國》2021年的播放量更高達5.4億。經典IP的影視化作品也大受追捧，在最受觀眾喜愛的10部國漫中，有6部改編自經典小說。

隨著在線視頻平臺功能屬性的日益多元，用戶對于視頻內容的需求也不局限于娛樂，而是更加注重自我價值的實現與提升。

當彈幕成為年輕觀眾的交流語言，“彈幕組聯盟”也成為年輕人的新互動文化。在《你是我的榮耀》中，大家在彈幕里以詩會友，古詩詞接龍超過10萬條，在《脫口秀大會4》，人人都能在彈幕里當一句話的脫口秀演員，多條熱門彈幕的點贊量破萬。

視頻以其所承載的科普屬性正成為用戶學習新知識、實現自我提升的全新渠道，年輕人旺盛的求知欲也讓知識類內容成為新熱點。

2021年1-11月，職場類內容月均播放2400萬次，職場技能、自我提升、職場知識、行業洞察成為職場內容最受歡迎類型TOP4，年輕人既要學習PS、Ofiice等硬技能，也要掌握情商和表達等軟實力，還要了解行業趨勢，讓自己可進可退。

在職場之外，理財知識也是用戶的重點關注之一。而從知識付費熱播榜來看，詩詞、歷史、哲學和政治等知識最受歡迎。